Área: Publicidad, Comunicaciones e Internet

Diploma Internacional en Branding: Gestión y Arquitectura de Marcas

  • Postgrado
  • Presencial
  • Inicio de clases: 7 de agosto
  • 4 meses
  • Diploma otorgado por ESAN y la UESAN.
  • Lima, Perú
  • Mi 7:00 a 10:30 p. m. / Sa 9:00 a. m. a 12:30 p. m.

Descripción

Nos encontramos en un mundo cada vez más competitivo, en donde las decisiones estratégicas de una empresa ya sea nacional o global, fortalecen o debilitan el valor de la marca o Brand Equity, y por ende afecta a su valor económico. 

Diferenciarse, hoy es un factor vital para la empresa pero a la vez, es difícil de conseguir, ya que la calidad y costos de producción son similares. Por ello la importancia de la buena gestión del branding, es decir, el poder de la marca como elemento diferenciador.

En este contexto, ESAN presenta el Diploma Internacional en Branding: Gestión y Arquitectura de Marcas, el cual aborda los diversos temas desde la concepción, estrategias, comportamiento del consumidor, lanzamiento y valoración de la marca. Este programa tiene por objetivo brindar a los participantes los conocimientos y técnicas innovadoras que le permitan el análisis de marcas, ejercitar sus capacidades creativas para la implementación del branding, y de esta manera estar en mejores posibilidades de mejorar la lealtad de sus clientes y consumidores en el largo plazo y de generar valor para los accionistas. 

Objetivos

Brindar a los participantes los conocimientos y técnicas innovadoras que le permitan el análisis de marcas, ejercitar sus capacidades creativas para la implementación del branding, y de esta manera estar en mejores posibilidades de mejorar la lealtad de sus clientes y consumidores en el largo plazo y de generar valor para los accionistas.

¿A quién está dirigido?

  • Directores, gerentes, jefes, supervisores, analistas del área de marketing, comercial, desarrollo de producto y marcas, mercadotecnia.
  • Emprendedores y empresarios y todo profesional interesado en fortalecer a la empresa a través de la gestión y creación de marcas exitosas, sólidas y rentables.

Requisitos

El Programa sujeto a un proceso de Admisión.

Plana Docente

  • Ada Leyva (Perú)
  • Alejandro Perea (Perú)
  • Shona Ureña (Perú)
  • José Luis Wakabayashi (Perú)
  • Claude Chailan (Francia)
  • Gabriela Salinas (España)

(*) La plana docente es referencial, en caso que uno de los profesores indicados no pueda dictar en algún momento será reemplazado por otro profesional de su mismo nivel y trayectoria académica.

 

Para cursos con profesores extranjeros: 

  • Curso "Estrategias y políticas de marca" de martes a viernes de 7:00 a 10:30 p. m.  y sábado de 9:00 a. m. a 12:30 p. m.
  • Curso "Valoración económica financiera de las marcas y su auditoría" de miércoles a viernes de 7:00 a 10:30 p. m.  y sábado de 9:00 a. m. a 5:30 p. m

Temario

  • Fundamentos del capital de marca como activo de la empresa
  • Estrategias y políticas de marca 
  • Comportamiento del consumidor ante las marcas
  • La estrategia de comunicación integral y lanzamiento de la marca 
  • Diseño de la identidad visual y naming
  • Valoración económica financiera de las marcas y su auditoría 

Nota: Todos los cursos tienen una sesión adicional de evaluación, cuya modalidad y horario será fijada por el profesor